Google Trends : savoir quand et avec quels mots vos clients cherchent

Ce que mesure Google Trends : un indice de 0 à 100

« Google Trends » est recherché 60 500 fois par mois en France, « google tendance » 390 fois : Google Tendances est le nom français du même outil. Il travaille sur un échantillon de recherches réelles, anonymes et regroupées, et Google explique comment il les transforme :

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   Chaque point est divisé par le total des recherches de la même zone et de la même période

   On mesure une part de l’intérêt, pas un nombre.
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   Les résultats sont ensuite classés sur une échelle de 0 à 100, selon la proportion du sujet dans l’ensemble des recherches.
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   Deux régions qui affichent la même valeur n’ont donc pas forcément le même volume de recherches.

Comparer des mots pour choisir celui de votre page

Le premier usage, et le plus rentable : comparer les façons de dire la même chose. Google permet de comparer jusqu’à 8 groupes de termes à la fois, avec jusqu’à 50 termes par groupe. Les fautes d’orthographe, synonymes et pluriels ne sont pas regroupés automatiquement : c’est à vous de les mettre dans le même groupe.

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   Choisissez le pays (France) et une période longue, cinq ans, pour lisser les accidents.
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   Entrez les variantes que vos clients pourraient taper

   Le nom du métier, celui du service, le mot technique et le mot courant.
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   Regroupez les variantes avec + (par exemple « devis toiture + devis couverture ») pour comparer des familles de mots plutôt que des mots isolés.
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   Utilisez les guillemets pour une expression exacte, et le signe moins pour exclure un sens qui ne vous concerne pas.
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   Gardez le terme qui domine pour le titre et le H1 de la page ; les autres vont dans le texte et la FAQ.

Repérer la saison de votre métier, et publier avant elle

La courbe sur cinq ans montre si votre métier a une saison, comme on peut s’y attendre pour le chauffage, la climatisation, le jardin ou le déménagement : vérifiez-le pour le vôtre plutôt que de le supposer. Ce qui compte, ce n’est pas le pic, c’est le moment où la courbe commence à monter.

Google prévient que l’exploration d’une page peut prendre de quelques jours à quelques semaines. Une page saisonnière se publie ou se met à jour avant la montée, pas pendant le pic.

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   Affichez cinq ans pour votre service principal, en France puis dans votre région.
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   Notez le mois où la courbe démarre chaque année, et celui où elle redescend.
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   Publiez ou mettez à jour la page concernée quelques semaines avant le démarrage, et demandez son indexation dans la Search Console.
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   Calez la publicité sur la même saison si vous en faites

   C’est là que chaque euro dépensé trouve le plus de chercheurs.

Les recherches associées : des idées de pages, déjà validées

En bas de chaque exploration, Trends affiche deux listes. Les recherches les plus fréquentes sont celles que les internautes ont faites avec votre terme dans la même session. Les recherches en progression sont celles dont le volume a le plus augmenté sur la période, avec leur taux de hausse.

Quand Trends affiche « Record » à la place d’un pourcentage, Google précise que la recherche a augmenté de plus de 5 000 % : c’est souvent un nouveau besoin, une nouvelle règle ou un nouveau produit sur lequel peu de pages existent encore.

• Les recherches fréquentes donnent les questions durables de vos clients : une page ou une entrée de FAQ chacune.
• Les recherches en progression donnent les sujets à traiter vite, à condition qu’ils concernent vraiment votre offre.
• Filtrez par catégorie quand un mot a plusieurs sens.

Une idée tirée de Trends reste une hypothèse : la page doit apporter quelque chose de vrai et d’utile (une donnée, un prix, une expérience). Créer une page par variante de recherche pour capter du trafic est précisément ce que Google classe comme abus de contenu à grande échelle.

Les limites de Trends, et avec quoi le croiser

• Pas de volume : Trends donne une popularité relative. Le volume mensuel se lit dans l’Outil de planification des mots clés de Google.
• Pas vos données : Trends parle du marché ; la Search Console parle de vos pages. Ce sont les requêtes qui affichent déjà votre site qui disent où travailler en premier.
• Des recherches exclues : Google retire de Trends les recherches répétées par une même personne sur une courte période et les recherches internes de ses propres services, Mode IA et Aperçus IA compris.
• Les fuseaux horaires : pour les périodes de 30 jours ou plus, les dates sont en temps universel (UTC) ; pour sept jours ou moins, à l’heure de votre appareil.

Pour une petite entreprise, la bonne combinaison tient en trois outils gratuits : Trends pour choisir le mot et le moment, l’Outil de planification des mots clés pour le volume, la Search Console pour mesurer ce que la page gagne.