Os números-chave
- pesquisas de «institut de beauté» por mês em França
- 40 500
- pesquisas de «institut de beauté» por mês em França
- avaliações Google na ficha mediana
- 86
- avaliações Google na ficha mediana
- Média do estudo: 27
- pontuação mediana dos 115 sites analisados, em 100
- 68
- pontuação mediana dos 115 sites analisados, em 100
- Média do estudo: 71
Como os clientes procuram institutos de beleza
«Institut de beauté» (instituto de beleza) é pesquisado 40 500 vezes por mês em França, das quais 1600 para «institut de beauté paris», 880 para «institut de beauté toulouse». «Institut de beauté près de moi» (perto de mim) acrescenta 40 pesquisas mensais. Mas a cliente procura sobretudo um serviço: depilação, tratamento de rosto, manicure, sobrancelhas e pestanas, massagem, com o bairro ou «près de moi».
Compara três coisas antes de reservar: a lista de tratamentos, os preços, as fotografias. O clique publicitário custa em média 0,49 € em «institut de beauté», mas a reserva decide-se noutro lado: na ficha do Google e na página que mostra os preços.
| Pesquisa Google | Pesquisas / mês | Preço de um clique publicitário |
|---|---|---|
| institut de beauté | 40 500 | 0,49 € |
| institut de beauté paris | 1600 | 1,32 € |
| institut de beauté lyon | 1000 | 0,86 € |
| institut de beauté marseille | 590 | 0,79 € |
| institut de beauté toulouse | 880 | 0,85 € |
| institut de beauté bordeaux | 1300 | 0,69 € |
| institut de beauté nantes | 720 | 1,09 € |
| institut de beauté lille | 720 | 0,96 € |
| institut de beauté près de moi | 40 | n.d. |
| site internet institut de beauté | 30 | n.d. |
| référencement institut de beauté | 10 | n.d. |
O que o Google mostra para «institut de beauté paris»
Levantamento de 18 de outubro de 2026: o bloco de cartões do Google Maps (pack local) ocupa o topo da página. Nas dez primeiras posições, nenhum resultado clássico aparece abaixo dos blocos do Google.
- Pack local do Google Maps
- Nenhum resultado clássico nas dez primeiras posições
O que medimos em 115 sites de institutos de beleza
Recolhemos as 200 primeiras fichas do Google Maps para «institut de beauté» em Paris e Toulouse e depois passámos cada um dos 115 sites próprios destas empresas pela nossa análise gratuita. 12% das fichas não indicam nenhum site e 19% apontam apenas para uma plataforma (planity.com, instagram.com, widget.treatwell.fr).
86% dos sites de institutos de beleza não têm perguntas frequentes na página inicial
Percentagem de sites que falham a verificação, comparada com a média das 24 profissões e 7 cidades do estudo.
Não têm perguntas frequentes na página inicial: 86% ; Não têm ficheiro llms.txt: 72% ; Não descrevem a empresa em dados estruturados: 62% ; Não têm uma meta description de 70 a 165 caracteres: 60% ; Não têm formulário de pedido na página inicial: 60% ; Não têm telefone nem WhatsApp clicável na página inicial: 56% ; Não têm um H1 único que diga o que a empresa vende: 51% ; Têm menos de 400 palavras na página inicial: 47% ; Não têm um título de página de 25 a 65 caracteres: 41% ; Não têm pré-visualização de partilha (Open Graph): 30% ; Têm menos de 10 links internos na página inicial: 29% ; Não declaram um endereço canónico: 28% ; Não publicam um mapa do site (sitemap): 22% ; Deixam mais de 20% das suas imagens sem descrição: 14% ; Não declaram o seu idioma: 9% ; Não estão adaptados a telemóvel (sem etiqueta viewport): 6% ; Não estão em HTTPS: 4% ; Bloqueiam pelo menos um assistente de IA no seu robots.txt: 1% ; Bloqueiam o Google no seu robots.txt: 1%.
| Critério | Institutos de beleza | Média do estudo |
|---|---|---|
| Não têm perguntas frequentes na página inicial | 86% | 81% |
| Não têm ficheiro llms.txt | 72% | 80% |
| Não descrevem a empresa em dados estruturados | 62% | 55% |
| Não têm uma meta description de 70 a 165 caracteres | 60% | 50% |
| Não têm formulário de pedido na página inicial | 60% | 48% |
| Não têm telefone nem WhatsApp clicável na página inicial | 56% | 39% |
| Não têm um H1 único que diga o que a empresa vende | 51% | 45% |
| Têm menos de 400 palavras na página inicial | 47% | 40% |
| Não têm um título de página de 25 a 65 caracteres | 41% | 41% |
| Não têm pré-visualização de partilha (Open Graph) | 30% | 28% |
| Têm menos de 10 links internos na página inicial | 29% | 26% |
| Não declaram um endereço canónico | 28% | 21% |
| Não publicam um mapa do site (sitemap) | 22% | 18% |
| Deixam mais de 20% das suas imagens sem descrição | 14% | 21% |
| Não declaram o seu idioma | 9% | 6% |
| Não estão adaptados a telemóvel (sem etiqueta viewport) | 6% | 5% |
| Não estão em HTTPS | 4% | 4% |
| Bloqueiam pelo menos um assistente de IA no seu robots.txt | 1% | 2% |
| Bloqueiam o Google no seu robots.txt | 1% | 1% |
Fonte: scanner FindMyCompany, 115 sites analisados a 18 de outubro de 2026.Ler o método
| Cidade | Fichas Maps | Sites analisados | Pontuação mediana | Avaliações (mediana) |
|---|---|---|---|---|
| Paris | 100 | 54 | 67 | 113 |
| Toulouse | 100 | 63 | 70 | 78 |
Os erros que fazem institutos de beleza perder clientes
Uma ficha que remete para a plataforma
19% das fichas de institutos levantadas têm como site apenas uma página de plataforma, acima da média das profissões do estudo. A plataforma preenche horários, mas também mostra os institutos vizinhos, fica com a sua parte e guarda a relação com a cliente.
Uma página inicial que não nomeia os serviços
51% dos sites de institutos analisados não têm um título principal que diga o que oferecem, acima da média das profissões. «Bem-vinda» não se posiciona em nenhuma pesquisa; «depilação e tratamentos de rosto em Paris», sim.
Sem forma de reservar ou ligar com um gesto
56% dos sites de institutos analisados não têm número clicável na página inicial, acima da média das profissões. No telemóvel, a cliente que não encontra o botão volta para a plataforma.
As ações prioritárias
Completar a ficha do Google
Categoria principal exata, categorias secundárias reais, serviços e preços na ficha, horário, fotografias recentes da cabine e da receção, link para o seu site.Publicar a lista de tratamentos em texto
Cada serviço com a sua duração e o seu preço real, em texto legível pelo Google, não em imagem nem em PDF.Uma página por serviço principal
Depilação, tratamento de rosto, manicure, sobrancelhas e pestanas: como decorre, duração, preço, contraindicações se existirem, botão de reserva.Reservar diretamente a partir do site
Botão de reserva e número clicável no topo de cada página; a plataforma pode continuar a ser a ferramenta de agenda, o seu site continua a ser a porta de entrada.Pedir uma avaliação depois de cada tratamento
Por SMS com o link da ficha, no próprio dia. O Google permite pedir avaliações, não comprá-las nem filtrá-las.
Perguntas frequentes
A Planity ou a Treatwell chegam?
Preenchem horários e trazem uma visibilidade real. O reverso: a cliente reserva na plataforma, que lhe mostra também os institutos vizinhos. Um site e uma ficha do Google bem trabalhados trazem reservas diretas, que continuam a ser suas.
Devo mostrar os preços no site?
Sim. A cliente compara antes de reservar; uma lista de tratamentos com os preços reais, em texto, responde à sua pergunta e dá ao Google matéria para o posicionar em cada serviço.
O Instagram pode substituir o site?
O Instagram mostra o trabalho, mas não se posiciona em «épilation près de moi». Mantenha-o para as fotografias e ligue-o ao site, que apresenta os serviços, os preços e a reserva.
Método
Resultados do Google Maps (até 100 fichas) para a pesquisa da profissão, centrados na cidade, recolhidos via OpenSEO a 18/10/2026. Análise gratuita do site (lib/audit.js): página inicial, robots.txt, sitemap.xml, llms.txt. Sem ferramentas pagas. Fichas sem site, páginas de plataformas (Doctolib, Planity, Facebook, Instagram, Google Sites…) e páginas de redes presentes 3 vezes ou mais: contadas nas fichas, não nos sites analisados. A pontuação em 100 é a da ferramenta, que conta também o tempo de resposta do servidor (4 pontos em 100). O tempo de resposta dos servidores não é publicado: foi medido a partir do estrangeiro e não reflete o que vê um visitante em França. Não é publicado nenhum nome de empresa nem endereço de site: apenas estatísticas agregadas.
Volumes de pesquisa: Volumes mensais médios de pesquisa no Google, França, língua francesa, dados Google Ads via OpenSEO (DataForSEO). CPC = custo médio estimado de um clique publicitário, em euros.
Os dados dizem respeito a empresas em França (os seus sites e fichas do Google Maps em cidades francesas), e os volumes de pesquisa são do Google França.