Les chiffres clés
31 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles
31 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles Moyenne de l'étude : 31 %.
| Critère | Valeur | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles | 31 % | 31 % |
Source : relevé de 200 fiches Google Maps à Paris et Toulouse, 18 octobre 2026. Lire la méthode
- recherches de « institut de beauté » par mois en France
- 40 500
- recherches de « institut de beauté » par mois en France
- avis Google pour la fiche médiane
- 86
- avis Google pour la fiche médiane
- Moyenne de l'étude : 27
- score médian des 115 sites analysés, sur 100
- 68
- score médian des 115 sites analysés, sur 100
- Moyenne de l'étude : 71
Comment les clients cherchent un institut de beauté
« Institut de beauté » se tape 40 500 fois par mois en France, dont 1 600 pour « institut de beauté paris », 880 pour « institut de beauté toulouse ». « Institut de beauté près de moi » ajoute 40 recherches mensuelles. Mais la cliente cherche surtout une prestation : épilation, soin du visage, manucure, beauté du regard, massage, avec le quartier ou « près de moi ».
Elle compare trois choses avant de réserver : la carte des soins, les prix, les photos. Le clic publicitaire coûte en moyenne 0,49 € sur « institut de beauté », mais la réservation se joue ailleurs : sur la fiche Google et sur la page qui affiche les prix.
| Recherche Google | Recherches / mois | Prix d'un clic publicitaire |
|---|---|---|
| institut de beauté | 0,49 € | |
| institut de beauté paris | 1,32 € | |
| institut de beauté lyon | 0,86 € | |
| institut de beauté marseille | 0,79 € | |
| institut de beauté toulouse | 0,85 € | |
| institut de beauté bordeaux | 0,69 € | |
| institut de beauté nantes | 1,09 € | |
| institut de beauté lille | 0,96 € | |
| institut de beauté près de moi | n.c. | |
| site internet institut de beauté | n.c. | |
| référencement institut de beauté | n.c. |
Ce que Google affiche sur « institut de beauté paris »
Relevé du 18 octobre 2026 : le bloc de cartes Google Maps (pack local) occupe le haut de la page. Dans les dix premiers emplacements, aucun résultat classique ne passe sous les blocs de Google.
Ce que nous avons mesuré sur 115 sites d'instituts de beauté
Nous avons relevé les 200 premières fiches Google Maps sur « institut de beauté » à Paris et Toulouse, puis passé chacun des 115 sites propres à ces entreprises dans notre analyse gratuite. 12 % des fiches n'affichent aucun site et 19 % renvoient seulement vers une plateforme (planity.com, instagram.com, widget.treatwell.fr).
86 % des sites d'instituts de beauté n'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil
Part des sites qui échouent au contrôle, comparée à la moyenne des 24 métiers et 7 villes de l'étude.
N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil : 86 % ; N'ont pas de fichier llms.txt : 72 % ; Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées : 62 % ; N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères : 60 % ; N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil : 60 % ; N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil : 56 % ; N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend : 51 % ; Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil : 47 % ; N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères : 41 % ; N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) : 30 % ; Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil : 29 % ; Ne déclarent pas d'adresse canonique : 28 % ; Ne publient pas de plan du site (sitemap) : 22 % ; Laissent plus de 20 % de leurs images sans description : 14 % ; Ne déclarent pas leur langue : 9 % ; Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) : 6 % ; Ne sont pas en HTTPS : 4 % ; Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt : 1 % ; Bloquent Google dans leur robots.txt : 1 %.
| Critère | Instituts de beauté | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil | 86 % | 81 % |
| N'ont pas de fichier llms.txt | 72 % | 80 % |
| Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées | 62 % | 55 % |
| N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères | 60 % | 50 % |
| N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil | 60 % | 48 % |
| N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil | 56 % | 39 % |
| N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend | 51 % | 45 % |
| Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil | 47 % | 40 % |
| N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères | 41 % | 41 % |
| N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) | 30 % | 28 % |
| Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil | 29 % | 26 % |
| Ne déclarent pas d'adresse canonique | 28 % | 21 % |
| Ne publient pas de plan du site (sitemap) | 22 % | 18 % |
| Laissent plus de 20 % de leurs images sans description | 14 % | 21 % |
| Ne déclarent pas leur langue | 9 % | 6 % |
| Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) | 6 % | 5 % |
| Ne sont pas en HTTPS | 4 % | 4 % |
| Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt | 1 % | 2 % |
| Bloquent Google dans leur robots.txt | 1 % | 1 % |
Source : scanner FindMyCompany, 115 sites scannés le 18 octobre 2026. Lire la méthode
| Ville | Fiches Maps | Sites analysés | Score médian | Avis (médiane) |
|---|---|---|---|---|
| Paris | 100 | 54 | 67 | 113 |
| Toulouse | 100 | 63 | 70 | 78 |
À retenir
- La concurrence est déjà sérieuse sur Maps : la fiche médiane a 86 avis et 24 photos (moyenne de l'étude : 27 avis, 9 photos).
- 19 % des fiches renvoient seulement vers une plateforme, contre 8 % en moyenne dans l'étude.
- Une page par prestation, avec son prix et un bouton de réservation, transforme la recherche en rendez-vous.
Les erreurs qui coûtent des clients aux instituts de beauté
Une fiche qui renvoie vers la plateforme
19 % des fiches d'instituts relevées n'ont qu'une page de plateforme comme site, plus souvent que la moyenne des métiers de l'étude. La plateforme remplit des créneaux, mais elle affiche aussi les instituts voisins, prend sa part et garde la relation avec la cliente.
Un accueil qui ne nomme pas les prestations
51 % des sites d'instituts analysés n'ont pas de titre principal qui dise ce qu'ils proposent, plus souvent que la moyenne des métiers. « Bienvenue » ne se classe sur aucune recherche ; « épilation et soins du visage à Paris », si.
Pas de moyen de réserver ou d'appeler en un geste
56 % des sites d'instituts analysés n'ont pas de numéro cliquable sur l'accueil, plus souvent que la moyenne des métiers. Sur mobile, la cliente qui ne trouve pas le bouton repart vers la plateforme.
Les actions prioritaires
Compléter la fiche Google
Catégorie principale exacte, catégories secondaires réelles, prestations et prix dans la fiche, horaires, photos récentes de la cabine et de l'accueil, lien vers votre site.Publier la carte des soins en texte
Chaque prestation avec sa durée et son prix réel, en texte lisible par Google, pas en image ni en PDF.Une page par prestation phare
Épilation, soin visage, manucure, beauté du regard : déroulé, durée, prix, contre-indications si elles existent, bouton de réservation.Réserver en direct depuis le site
Bouton de réservation et numéro cliquable en haut de chaque page ; la plateforme peut rester l'outil d'agenda, votre site reste la porte d'entrée.Demander un avis après chaque soin
Par SMS avec le lien de la fiche, le jour même. Google autorise à demander des avis, pas à les acheter ni à les filtrer.
Questions fréquentes
Planity ou Treatwell suffisent-ils ?
Ils remplissent des créneaux et apportent une visibilité réelle. Le revers : la cliente réserve chez la plateforme, qui lui montre aussi les instituts voisins. Un site et une fiche Google travaillés apportent des réservations directes, qui restent à vous.
Faut-il afficher ses prix sur son site ?
Oui. La cliente compare avant de réserver ; une carte des soins avec les prix réels, en texte, répond à sa question et donne à Google de quoi vous classer sur chaque prestation.
Instagram peut-il remplacer le site ?
Instagram montre le travail, il ne se classe pas sur « épilation près de moi ». Gardez-le pour les photos et reliez-le au site, qui porte les prestations, les prix et la réservation.
Méthode
Résultats Google Maps (jusqu'à 100 fiches) pour la requête du métier, centrés sur la ville, relevés via OpenSEO le 18/10/2026. Analyse gratuite du site (lib/audit.js) : page d'accueil, robots.txt, sitemap.xml, llms.txt. Sans outil payant. Fiches sans site, pages de plateformes (Doctolib, Planity, Facebook, Instagram, Google Sites…) et pages de réseaux présents 3 fois ou plus : comptées dans les fiches, pas dans les sites analysés. Le score sur 100 est celui de l'outil, qui compte aussi le temps de réponse du serveur (4 points sur 100). Le temps de réponse des serveurs n'est pas publié : il a été mesuré depuis l'étranger et ne reflète pas ce que voit un visiteur en France. Aucun nom d'entreprise ni adresse de site n'est publié : seules des statistiques agrégées.
Volumes de recherche : Volumes de recherche mensuels moyens Google, France, langue française, données Google Ads via OpenSEO (DataForSEO). CPC = coût moyen estimé d'un clic publicitaire, en euros.