Les chiffres clés
16 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles
16 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles Moyenne de l'étude : 31 %.
| Critère | Valeur | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles | 16 % | 31 % |
Source : relevé de 200 fiches Google Maps à Lyon et Paris, 18 octobre 2026. Lire la méthode
- recherches de « avocat » par mois en France
- 90 500
- recherches de « avocat » par mois en France
- avis Google pour la fiche médiane
- 11
- avis Google pour la fiche médiane
- Moyenne de l'étude : 27
- score médian des 161 sites analysés, sur 100
- 71
- score médian des 161 sites analysés, sur 100
- Moyenne de l'étude : 71
Comment les clients cherchent un avocat
« Avocat » se tape 90 500 fois par mois en France, dont 3 600 pour « avocat lyon », 8 100 pour « avocat paris ». Le justiciable précise vite son besoin : divorce, licenciement, droit du travail, pénal, immobilier, succession, droit des affaires. Il cherche un cabinet compétent sur son problème, près de lui, et des signes de confiance avant d'appeler.
Le clic publicitaire coûte en moyenne 3,54 € sur « avocat ». Côté cabinets, la demande est réelle : 480 recherches par mois pour « référencement avocat », 210 recherches par mois pour « site internet avocat », 170 recherches par mois pour « seo avocat ». Beaucoup d'avocats savent qu'ils doivent être visibles et cherchent comment le faire proprement.
| Recherche Google | Recherches / mois | Prix d'un clic publicitaire |
|---|---|---|
| avocat | 3,54 € | |
| avocat paris | 3,06 € | |
| avocat lyon | 3,36 € | |
| avocat marseille | 5,32 € | |
| avocat toulouse | 2,23 € | |
| avocat bordeaux | 2,93 € | |
| avocat nantes | 1,88 € | |
| avocat lille | 1,64 € | |
| référencement avocat | n.c. | |
| site internet avocat | n.c. | |
| seo avocat | n.c. |
Ce que Google affiche sur « avocat paris »
Relevé du 18 octobre 2026 : le bloc de cartes Google Maps (pack local) occupe le haut de la page, avec une réponse générée par l'IA de Google (AI Overview). Sous ces blocs, les 2 premiers résultats classiques visibles sont : avocatparis.org (institution), avocats.paris (institution).
Ce que nous avons mesuré sur 161 sites d'avocats
Nous avons relevé les 200 premières fiches Google Maps sur « avocat » à Lyon et Paris, puis passé chacun des 161 sites propres à ces entreprises dans notre analyse gratuite. 12 % des fiches n'affichent aucun site et 4 % renvoient seulement vers une plateforme (consultation.avocat.fr, sites.google.com, instagram.com).
84 % des sites d'avocats n'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil
Part des sites qui échouent au contrôle, comparée à la moyenne des 24 métiers et 7 villes de l'étude.
N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil : 84 % ; N'ont pas de fichier llms.txt : 84 % ; Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées : 59 % ; N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères : 50 % ; N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil : 45 % ; N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères : 38 % ; N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil : 37 % ; Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil : 36 % ; N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend : 34 % ; N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) : 29 % ; Laissent plus de 20 % de leurs images sans description : 27 % ; Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil : 19 % ; Ne déclarent pas d'adresse canonique : 17 % ; Ne publient pas de plan du site (sitemap) : 13 % ; Ne déclarent pas leur langue : 4 % ; Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) : 3 % ; Ne sont pas en HTTPS : 2 % ; Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt : 0 % ; Bloquent Google dans leur robots.txt : 0 %.
| Critère | Avocats | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil | 84 % | 81 % |
| N'ont pas de fichier llms.txt | 84 % | 80 % |
| Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées | 59 % | 55 % |
| N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères | 50 % | 50 % |
| N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil | 45 % | 48 % |
| N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères | 38 % | 41 % |
| N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil | 37 % | 39 % |
| Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil | 36 % | 40 % |
| N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend | 34 % | 45 % |
| N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) | 29 % | 28 % |
| Laissent plus de 20 % de leurs images sans description | 27 % | 21 % |
| Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil | 19 % | 26 % |
| Ne déclarent pas d'adresse canonique | 17 % | 21 % |
| Ne publient pas de plan du site (sitemap) | 13 % | 18 % |
| Ne déclarent pas leur langue | 4 % | 6 % |
| Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) | 3 % | 5 % |
| Ne sont pas en HTTPS | 2 % | 4 % |
| Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt | 0 % | 2 % |
| Bloquent Google dans leur robots.txt | 0 % | 1 % |
Source : scanner FindMyCompany, 161 sites scannés le 18 octobre 2026. Lire la méthode
| Ville | Fiches Maps | Sites analysés | Score médian | Avis (médiane) |
|---|---|---|---|---|
| Lyon | 100 | 81 | 70 | 15 |
| Paris | 100 | 80 | 73 | 8 |
À retenir
- 84 % des fiches d'avocats relevées ont leur propre site : le site existe, c'est la conversion qui manque.
- La fiche médiane n'a que 11 avis (moyenne de l'étude : 27).
- Une page par domaine d'intervention, rédigée pour le justiciable, vaut plus qu'une liste de compétences sur l'accueil.
Les erreurs qui coûtent des clients aux avocats
Aucun moyen simple de prendre contact
45 % des sites de cabinets analysés n'ont pas de formulaire sur l'accueil et 37 % n'ont pas de numéro cliquable. Les avocats échouent à peu près aussi souvent que la moyenne des métiers sur le formulaire. Le justiciable inquiet qui ne trouve pas comment écrire passe au cabinet suivant.
Un accueil qui ne dit pas les domaines d'intervention
34 % des sites n'ont pas de titre principal qui dise ce que fait le cabinet, et 84 % ne répondent à aucune question fréquente sur l'accueil, à peu près aussi souvent que la moyenne des métiers. Google et les assistants IA ne peuvent pas relier le cabinet à « avocat licenciement » ou « avocat divorce » s'il ne l'écrit nulle part.
Une fiche Google presque sans avis
48 % des fiches d'avocats relevées ont moins de 10 avis, plus souvent que la moyenne de l'étude. La notoriété est l'un des trois critères du classement local de Google ; les réponses aux avis, elles, doivent rester compatibles avec le secret professionnel.
Les actions prioritaires
Compléter la fiche Google
Catégorie principale exacte, adresse du cabinet, horaires, photos du cabinet et de l'équipe, lien vers le site, description factuelle des domaines d'intervention.Écrire une page par domaine d'intervention
Pour le justiciable : les situations traitées, le déroulé d'une procédure, les documents à préparer, le mode de rendez-vous. Faits et procédures, sans promesse de résultat ni comparaison avec d'autres cabinets.Rendre le contact évident
Numéro cliquable et formulaire court en haut de chaque page, avec les modalités du premier rendez-vous.Répondre aux questions fréquentes
Délais, déroulé d'un premier rendez-vous, documents utiles : des réponses courtes que Google et les assistants IA peuvent reprendre.Décrire le cabinet en données structurées
Type LegalService ou Attorney, adresse, horaires, téléphone, identiques à la fiche Google.Vérifier vos présences sur les sites de tiers
Annuaires, plateformes de mise en relation, sites de notation : le Conseil national des barreaux publie un guide pratique sur ce sujet.
Questions fréquentes
Un avocat peut-il faire du référencement ?
Oui. Une fiche Google complète, un site clair et des pages qui expliquent vos domaines d'intervention informent le public sur votre cabinet. Les règles professionnelles des avocats s'appliquent à cette communication : en cas de doute sur une formulation, interrogez votre ordre.
Que dit le CNB sur les plateformes et sites de tiers ?
Le Conseil national des barreaux a publié un guide pratique sur la participation des avocats aux plateformes en ligne détenues par des tiers à la profession, dont la 3e édition actualisée a été présentée à son Assemblée générale de novembre 2023. Il rappelle les règles professionnelles et déontologiques applicables, contient des recommandations pratiques et traite de la protection de l'e-réputation dans le respect du secret professionnel, ainsi que des pratiques de notation et de comparaison en ligne.
Pourquoi les sites du barreau passent-ils devant mon cabinet ?
Ils répondent à la recherche générique sur la ville. Votre terrain, c'est le pack local et les recherches précises : un domaine d'intervention, une ville, une question. C'est là qu'une page de cabinet bien construite se classe.
Méthode
Résultats Google Maps (jusqu'à 100 fiches) pour la requête du métier, centrés sur la ville, relevés via OpenSEO le 18/10/2026. Analyse gratuite du site (lib/audit.js) : page d'accueil, robots.txt, sitemap.xml, llms.txt. Sans outil payant. Fiches sans site, pages de plateformes (Doctolib, Planity, Facebook, Instagram, Google Sites…) et pages de réseaux présents 3 fois ou plus : comptées dans les fiches, pas dans les sites analysés. Le score sur 100 est celui de l'outil, qui compte aussi le temps de réponse du serveur (4 points sur 100). Le temps de réponse des serveurs n'est pas publié : il a été mesuré depuis l'étranger et ne reflète pas ce que voit un visiteur en France. Aucun nom d'entreprise ni adresse de site n'est publié : seules des statistiques agrégées.
Volumes de recherche : Volumes de recherche mensuels moyens Google, France, langue française, données Google Ads via OpenSEO (DataForSEO). CPC = coût moyen estimé d'un clic publicitaire, en euros.