Modelo · guia gratuito

Página de produto que vende: o modelo para preencher

Uma página de produto que vende responde numa frase a «isto é para mim?», mostra o produto tal como é, dá o preço total e uma única ação. Este modelo divide a página em blocos, diz o que escrever em cada um, mostra um exemplo preenchido e termina com a checklist que usamos antes de cada publicação.

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O que vai saber fazer

Escrever uma página a partir da pesquisa real dos seus compradores, não da descrição do fornecedor.
Preencher cada bloco pela ordem em que o visitante o lê: título, fotografias, resposta, provas, preço, ação.
Publicar uma página conforme às regras do Google e do Code de la consommation francês, pronta para o Google Shopping.

Para lojas online de todas as dimensões, em Shopify, PrestaShop, WooCommerce ou num site à medida, e para sites que vendem produtos digitais (guias, modelos, formações). Imprima-o, preencha um bloco de cada vez para o seu produto mais visto e depois aplique a mesma estrutura aos seguintes.

O índice

Antes de escrever: o que procura o compradorUma página de produto prepara-se em dez minutos de pesquisa, não a copiar a ficha do fornecedor.5 pontos
O título e a primeira fraseO título diz o que é o produto; a primeira frase diz para quem é.5 pontos
As fotografiasNo telemóvel, a fotografia é a página: vem antes do texto.5 pontos
O texto: benefícios, características, utilizaçãoO texto responde às objeções pela ordem em que surgem.6 pontos
Preço, entrega, devoluções, pagamentoO comprador deve conhecer o custo total antes de clicar, não na página de pagamento.5 pontos
Avaliações e provasUma prova verdadeira vale dez adjetivos; uma prova falsa é crime.4 pontos
Dados estruturados e feed de produtosA página, os seus dados estruturados e o feed do Merchant Center devem dizer exatamente o mesmo.5 pontos
O modelo preenchido: um exemploExemplo fictício, para mostrar a estrutura: um produto, os seus blocos, o que se escreve em cada um.Tabela para preencher
A checklist antes da publicaçãoOito verificações, por ordem, antes de cada publicação.8 pontos

Um excerto: Antes de escrever: o que procura o comprador

Uma página de produto prepara-se em dez minutos de pesquisa, não a copiar a ficha do fornecedor.

Anote a pesquisa realRecolha na Search Console (relatório Desempenho, filtro pelo endereço da página) as consultas que já mostram este produto. Sem histórico, escreva o produto no Google e anote as sugestões e as «Outras perguntas».
Escreva a intenção numa linhaQuem compra, para que uso, com que restrição. Exemplo: «um pai ou mãe que procura uma garrafa que mantenha a água fresca durante todo o dia de escola e possa ir à máquina de lavar loiça». Toda a página responde a esta linha.
Liste as três objeçõesO que faz hesitar: o tamanho, a compatibilidade, a manutenção, o prazo, a devolução. Cada objeção terá a sua resposta na página, não numas perguntas frequentes escondidas.
Verifique os dados do fornecedorDimensões, material, peso, conteúdo da embalagem: confirme com a amostra ou com as instruções. Uma característica errada custa uma devolução, uma avaliação negativa e por vezes uma recusa no Merchant Center.
Identifique o que o diferenciaO que só o seu site diz ou faz: um teste real, uma medição, um conselho de utilização, um pack, um prazo. É este parágrafo que torna a página única aos olhos do Google.

O nosso conselho: Nunca reutilize a descrição do fornecedor: dezenas de lojas publicam o mesmo texto, e o Google não tem nenhuma razão para escolher a sua.

A seguir: O título e a primeira frase

Título: tipo de produto + característica decisiva + variante«Garrafa térmica inox 750 ml, mantém frio 24 h» vale mais do que o nome de uma gama. O nome da marca vai no início se for pesquisado; caso contrário, depois.
Respeite o comprimento do feedNo Merchant Center, o título está limitado a 150 caracteres: ponha o essencial no início, a única parte visível em todo o lado, e guarde o resto para os pormenores.
Um H1 único, igual ao nome do produtoO título apresentado na página, o título do feed e a propriedade name dos dados estruturados dizem o mesmo. O Google compara os três.

O resto está no PDF: 43 pontos no total, 9 capítulos e uma última página para passar o seu site pela auditoria gratuita.

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Perguntas frequentes

Que comprimento deve ter uma página de produto?

O necessário para responder às objeções do comprador. Num produto simples, algumas centenas de palavras chegam; num produto técnico ou caro, a tabela de características e o parágrafo de utilização crescem naturalmente.

Posso usar a descrição do fornecedor?

Como fonte de informação, sim, depois de verificada. Como texto publicado, não: já está em dezenas de outros sites e não traz nada de próprio à sua página.

São precisas avaliações para vender?

Avaliações reais ajudam, mas uma página nova também vende com factos verificáveis: garantia, devolução, fotografia de utilização, medição. As avaliações inventadas são proibidas pelo Code de la consommation francês.

Fontes do guia

Página de produto que vende: o modelo

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