La règle : le prix de référence est le plus bas des 30 derniers jours
La DGCCRF le formule ainsi : toute annonce de réduction doit indiquer le prix le plus bas pratiqué par le professionnel au cours des 30 jours précédant la promotion. Ce prix est le « prix de référence » ; c’est lui, et lui seul, que vous pouvez barrer ou à partir duquel vous calculez un pourcentage.
Vous restez libre de la présentation : prix barré, pourcentage de remise ou montant de la réduction. Mais le calcul part toujours de ce plancher, pas du prix « conseillé », pas d’un prix affiché une seule journée, pas du prix d’un concurrent.
- Base légale : Code de la consommation, article L.112-1-1.
- En vigueur depuis le 28 mai 2022, pour lutter contre les fausses promotions.
- Concerne toute annonce de réduction de prix faite aux consommateurs, en magasin comme en ligne.
Trois exemples pour ne pas se tromper
Les montants ci-dessous sont des exemples, pour illustrer le calcul.
Prix stable
Un sac vendu 80 € pendant deux mois, soldé à 60 €. Le prix de référence est 80 € ; vous pouvez afficher 80 € barré, 60 €, soit −25 %.Prix monté juste avant
Un produit à 50 € passé à 70 € dix jours avant la promotion, puis « soldé » à 55 €. Le plus bas des 30 jours est 50 € : afficher 70 € barré est trompeur, et 55 € n’est pas une réduction.Baisses successives
Un manteau à 200 €, baissé à 160 € puis à 120 € pendant la même opération. Selon Service Public, le prix de référence reste celui pratiqué avant la première réduction, soit 200 €.
Afficher une réduction correctement sur une boutique en ligne
Sur une fiche produit, une réduction claire et conforme tient en quatre éléments :
- Le prix de référence barré, égal au plus bas des 30 jours précédents.
- Le nouveau prix, mis en avant, taxes comprises.
- Si vous l’affichez, le pourcentage ou le montant de la remise, calculé sur le prix de référence.
- La période de l’offre quand elle est limitée, avec une vraie date de fin.
Côté Google Shopping, les prix promotionnels transmis dans le flux doivent correspondre à ce que voit l’acheteur sur la page : Google Merchant Center sanctionne les informations trompeuses et exige d’afficher le prix total, taxes et frais compris.
Les pièges les plus fréquents
Sur nos propres sites, nous avons tranché simplement : aucun prix barré inventé, plus de codes promo sans date de fin. Un prix stable et juste vend mieux qu’une remise perpétuelle à laquelle plus personne ne croit.
- Le « prix conseillé » barré : s’il n’a jamais été votre prix de vente dans les 30 jours, il ne peut pas servir de référence pour annoncer une réduction.
- La promotion permanente : un prix barré qui ne bouge jamais signifie que le prix barré n’est plus pratiqué ; au bout de 30 jours, le prix « soldé » devient votre prix de référence.
- Le compte à rebours qui recommence : fausse urgence, à proscrire.
- Le code promo sans fin : il fait de votre prix public un prix gonflé aux yeux des acheteurs avertis.
- Le prix fournisseur importé : en dropshipping, le prix barré proposé par le catalogue du fournisseur n’a aucune valeur de référence chez vous.
Mettre en place un contrôle simple sur votre boutique
La conformité se joue avant la promotion, pas pendant. Une routine de quelques minutes suffit :
Historique
Exportez chaque semaine les prix de votre catalogue (ou activez l’historique de votre plateforme) et conservez les fichiers datés.Calcul
Avant chaque opération, relevez pour chaque produit concerné le prix le plus bas des 30 derniers jours ; c’est la seule valeur à barrer.Affichage
Vérifiez sur la fiche, sur mobile, que le prix barré, le nouveau prix et le pourcentage concordent.Flux
Contrôlez que le prix promotionnel envoyé à Google Merchant Center est celui de la page, avec les mêmes dates.Fin
À la date annoncée, l’offre s’arrête vraiment ; si vous gardez le nouveau prix, retirez le prix barré.
La même logique s’applique aux avis et à la réassurance
Le prix barré fait partie d’une famille de pratiques que la DGCCRF contrôle de près : fausses réductions, faux avis, fausse urgence. Pour les avis en ligne, l’amende peut atteindre 10 % du CA annuel moyen. Tout élément qui pousse à l’achat doit être vrai et vérifiable.
Questions fréquentes
Quelle est la règle du prix barré ?
Le prix barré doit être le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédant la réduction (article L.112-1-1 du Code de la consommation).
Peut-on barrer le prix conseillé par le fabricant ?
Pas pour annoncer une réduction si ce prix n’a pas été votre prix pratiqué : la référence est votre propre prix le plus bas des 30 derniers jours.
Que risque-t-on avec un faux prix barré ?
Selon la DGCCRF, une pratique commerciale trompeuse : jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 300 000 € d’amende.
Comment faire avec plusieurs baisses successives ?
Le prix de référence reste celui pratiqué avant la première réduction, selon Service Public.
Sources
- DGCCRF (economie.gouv.fr), Annonces de réduction de prix : ce que vous devez savoir (2026)
- Service Public Entreprendre, Affichage des prix : règles à respecter (2024)
- Google Merchant Center (aide), Déclarations trompeuses ou déceptives
- DGCCRF (economie.gouv.fr), Avis en ligne : attention aux faux commentaires ! (2024)