Les chiffres clés
49 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles
49 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles Moyenne de l'étude : 31 %.
| Critère | Valeur | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles | 49 % | 31 % |
Source : relevé de 200 fiches Google Maps à Marseille et Toulouse, 18 octobre 2026. Lire la méthode
- recherches de « maçon » par mois en France
- 12 100
- recherches de « maçon » par mois en France
- avis Google pour la fiche médiane
- 3
- avis Google pour la fiche médiane
- Moyenne de l'étude : 27
- score médian des 85 sites analysés, sur 100
- 70
- score médian des 85 sites analysés, sur 100
- Moyenne de l'étude : 71
Comment les clients cherchent un maçon
« Maçon » se tape 12 100 fois par mois en France, beaucoup moins que les métiers de l'urgence. Avec une ville : 720 recherches pour « maçon paris », autant ou presque pour « maçon marseille » (720), 590 pour « maçon toulouse ». Moins de recherches, mais des projets plus gros : chaque demande compte.
Le prix du clic varie fortement d'une ville à l'autre, jusqu'à 5,12 € sur « maçon lille » et 0,60 € seulement sur « maçon paris ». Le client tape aussi le chantier plutôt que le métier (« extension maison », « mur de clôture ») : ce sont ces pages qui font la différence.
| Recherche Google | Recherches / mois | Prix d'un clic publicitaire |
|---|---|---|
| maçon | 2,38 € | |
| maçon paris | 0,60 € | |
| maçon lyon | 4,90 € | |
| maçon marseille | 2,79 € | |
| maçon toulouse | 2,85 € | |
| maçon bordeaux | 1,63 € | |
| maçon nantes | 1,46 € | |
| maçon lille | 5,12 € | |
| site internet maçon | n.c. |
Ce que Google affiche sur « maçon marseille »
Relevé du 18 octobre 2026 : pas de bloc Google Maps en haut de page, avec une réponse générée par l'IA de Google (AI Overview). Sous ces blocs, les 8 premiers résultats classiques visibles sont : allovoisins.com (plateforme), mes-commerces.marseille.fr (annuaire), site d'entreprise, site d'entreprise, site d'entreprise, rdvartisans.fr (annuaire), travaux.com (annuaire), bilik.fr (annuaire).
Ce que nous avons mesuré sur 85 sites de maçons
Nous avons relevé les 200 premières fiches Google Maps sur « maçon » à Marseille et Toulouse, puis passé chacun des 85 sites propres à ces entreprises dans notre analyse gratuite. 46 % des fiches n'affichent aucun site et 3 % renvoient seulement vers une plateforme (facebook.com, sites.google.com, wixsite.com).
88 % des sites de maçons n'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil
Part des sites qui échouent au contrôle, comparée à la moyenne des 24 métiers et 7 villes de l'étude.
N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil : 88 % ; N'ont pas de fichier llms.txt : 76 % ; N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères : 61 % ; Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées : 60 % ; N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil : 52 % ; Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil : 45 % ; N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères : 44 % ; N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend : 36 % ; N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) : 32 % ; Ne déclarent pas d'adresse canonique : 31 % ; N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil : 29 % ; Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil : 26 % ; Ne publient pas de plan du site (sitemap) : 24 % ; Laissent plus de 20 % de leurs images sans description : 15 % ; Ne déclarent pas leur langue : 9 % ; Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) : 8 % ; Ne sont pas en HTTPS : 4 % ; Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt : 0 % ; Bloquent Google dans leur robots.txt : 0 %.
| Critère | Maçons | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil | 88 % | 81 % |
| N'ont pas de fichier llms.txt | 76 % | 80 % |
| N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères | 61 % | 50 % |
| Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées | 60 % | 55 % |
| N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil | 52 % | 48 % |
| Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil | 45 % | 40 % |
| N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères | 44 % | 41 % |
| N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend | 36 % | 45 % |
| N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) | 32 % | 28 % |
| Ne déclarent pas d'adresse canonique | 31 % | 21 % |
| N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil | 29 % | 39 % |
| Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil | 26 % | 26 % |
| Ne publient pas de plan du site (sitemap) | 24 % | 18 % |
| Laissent plus de 20 % de leurs images sans description | 15 % | 21 % |
| Ne déclarent pas leur langue | 9 % | 6 % |
| Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) | 8 % | 5 % |
| Ne sont pas en HTTPS | 4 % | 4 % |
| Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt | 0 % | 2 % |
| Bloquent Google dans leur robots.txt | 0 % | 1 % |
Source : scanner FindMyCompany, 85 sites scannés le 18 octobre 2026. Lire la méthode
| Ville | Fiches Maps | Sites analysés | Score médian | Avis (médiane) |
|---|---|---|---|---|
| Marseille | 100 | 40 | 72 | 1 |
| Toulouse | 100 | 45 | 70 | 6 |
À retenir
- La fiche médiane de maçon n'a que 3 avis (contre 27 sur l'ensemble des métiers) et 75 % des fiches en ont moins de dix : chaque avis régulier vous démarque.
- 65 % des fiches affichent des horaires et 72 % sont revendiquées par leur propriétaire. Les fiches de maçons manquent d'horaires plus souvent que la moyenne : une fiche tenue se remarque.
- Une page par type de chantier et la zone couverte en clair filtrent les demandes hors de votre rayon ou de votre taille.
Les erreurs qui coûtent des clients aux maçons
Pas de formulaire pour décrire le projet
52 % des sites de maçons n'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil, à peu près aussi souvent que la moyenne des métiers. Un projet de maçonnerie se décrit (type, surface, délai, photos) : sans formulaire, vous recevez des appels flous ou rien du tout.
Un accueil trop court pour se classer sans pack local
45 % des sites ont moins de 400 mots sur l'accueil, à peu près aussi souvent que la moyenne. Quand Google affiche des résultats classiques en haut de page, le texte du site devient décisif : métiers, chantiers, communes couvertes.
Une description de page absente
61 % des sites n'ont pas de description exploitable dans les résultats Google, plus souvent que la moyenne de l'étude. Google improvise alors un extrait, rarement celui qui donne envie d'appeler.
Les actions prioritaires
Revendiquer et remplir la fiche Google
Catégorie principale « Maçon », catégories secondaires qui correspondent à ce que vous faites vraiment, zone desservie, horaires, photos de chantiers à chaque étape.Écrire une page par type de chantier
Extension, mur et clôture, dalle et terrasse, ouverture de mur porteur, rénovation : ce que vous faites, comment se passe le chantier, des exemples réels avec la commune.Dire votre zone et votre taille de chantier
Communes ou rayon couvert, chantiers que vous prenez et ceux que vous ne prenez pas. Vous perdez moins de temps en déplacements pour rien.Un formulaire de projet
Type de travaux, surface approximative, délai souhaité, photos depuis le téléphone. Le devis part sur de bonnes bases.Montrer l'assurance, si vous l'avez
Attestation d'assurance décennale consultable, adresse et numéro d'entreprise sur chaque page : c'est ce que vérifie le client avant de signer un gros chantier.
Questions fréquentes
Un maçon a-t-il besoin d'un site si le bouche-à-oreille marche ?
Le bouche-à-oreille envoie le client sur Google pour vérifier. S'il n'y trouve qu'une fiche vide, il doute. Un site avec vos chantiers transforme la recommandation en appel.
Comment éviter les petites demandes qui ne valent pas le déplacement ?
En le disant : types de chantiers acceptés, zone couverte, et un formulaire qui demande le projet en détail. Les demandes hors cible baissent d'elles-mêmes.
Les annuaires de travaux valent-ils l'abonnement ?
Ils apportent des contacts partagés entre plusieurs entreprises. Une fiche Google tenue et un site qui se classe sur votre ville apportent des demandes qui ne sont qu'à vous.
Méthode
Résultats Google Maps (jusqu'à 100 fiches) pour la requête du métier, centrés sur la ville, relevés via OpenSEO le 18/10/2026. Analyse gratuite du site (lib/audit.js) : page d'accueil, robots.txt, sitemap.xml, llms.txt. Sans outil payant. Fiches sans site, pages de plateformes (Doctolib, Planity, Facebook, Instagram, Google Sites…) et pages de réseaux présents 3 fois ou plus : comptées dans les fiches, pas dans les sites analysés. Le score sur 100 est celui de l'outil, qui compte aussi le temps de réponse du serveur (4 points sur 100). Le temps de réponse des serveurs n'est pas publié : il a été mesuré depuis l'étranger et ne reflète pas ce que voit un visiteur en France. Aucun nom d'entreprise ni adresse de site n'est publié : seules des statistiques agrégées.
Volumes de recherche : Volumes de recherche mensuels moyens Google, France, langue française, données Google Ads via OpenSEO (DataForSEO). CPC = coût moyen estimé d'un clic publicitaire, en euros.