Les chiffres clés
18 % des 80 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles
18 % des 80 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles Moyenne de l'étude : 31 %.
| Critère | Valeur | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| des 80 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles | 18 % | 31 % |
Source : relevé de 80 fiches Google Maps à Lille et Paris, 18 octobre 2026. Lire la méthode
- recherches de « chauffagiste » par mois en France
- 90 500
- recherches de « chauffagiste » par mois en France
- avis Google pour la fiche médiane
- 46
- avis Google pour la fiche médiane
- Moyenne de l'étude : 27
- score médian des 59 sites analysés, sur 100
- 81
- score médian des 59 sites analysés, sur 100
- Moyenne de l'étude : 71
Comment les clients cherchent un chauffagiste
« Chauffagiste » se tape 90 500 fois par mois en France, alors que les 7 grandes villes relevées réunies ne pèsent que 4 160 recherches avec leur nom (1 000 pour « chauffagiste paris », 720 pour « chauffagiste lille »). Le client tape le mot seul, souvent dans l'urgence et depuis son téléphone : Google répond avec les fiches les plus proches. Ces volumes sont des moyennes annuelles, et la demande de dépannage se concentre sur les mois froids.
Le clic publicitaire reste abordable sur le mot seul (1,92 € en moyenne) et monte à 4,73 € sur « chauffagiste paris ». Le référencement naturel, lui, ne se paie pas au clic : une place gagnée sur Google travaille tout l'hiver, sans facture.
| Recherche Google | Recherches / mois | Prix d'un clic publicitaire |
|---|---|---|
| chauffagiste | 1,92 € | |
| chauffagiste paris | 4,73 € | |
| chauffagiste lyon | 1,93 € | |
| chauffagiste marseille | 3,55 € | |
| chauffagiste toulouse | 2,41 € | |
| chauffagiste bordeaux | 2,75 € | |
| chauffagiste nantes | 1,85 € | |
| chauffagiste lille | 2,37 € | |
| chauffagiste près de moi | n.c. | |
| site internet chauffagiste | n.c. |
Ce que Google affiche sur « chauffagiste paris »
Relevé du 18 octobre 2026 : le bloc de cartes Google Maps (pack local) occupe le haut de la page. Sous ces blocs, les 4 premiers résultats classiques visibles sont : houzz.fr (annuaire), site d'entreprise, hellowatt.fr (annuaire), mesdepanneurs.fr (plateforme).
Ce que nous avons mesuré sur 59 sites de chauffagistes
Nous avons relevé les 80 premières fiches Google Maps sur « chauffagiste » à Lille et Paris, puis passé chacun des 59 sites propres à ces entreprises dans notre analyse gratuite. 14 % des fiches n'affichent aucun site et 4 % renvoient seulement vers une plateforme (pagesjaunes.fr, wixsite.com, facebook.com).
75 % des sites de chauffagistes n'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil
Part des sites qui échouent au contrôle, comparée à la moyenne des 24 métiers et 7 villes de l'étude.
N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil : 75 % ; N'ont pas de fichier llms.txt : 73 % ; Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées : 49 % ; N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil : 49 % ; N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères : 42 % ; N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères : 37 % ; N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend : 34 % ; Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil : 29 % ; Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil : 27 % ; N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) : 24 % ; N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil : 24 % ; Ne déclarent pas d'adresse canonique : 20 % ; Ne publient pas de plan du site (sitemap) : 17 % ; Laissent plus de 20 % de leurs images sans description : 7 % ; Ne sont pas en HTTPS : 5 % ; Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) : 3 % ; Ne déclarent pas leur langue : 3 % ; Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt : 0 % ; Bloquent Google dans leur robots.txt : 0 %.
| Critère | Chauffagistes | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil | 75 % | 81 % |
| N'ont pas de fichier llms.txt | 73 % | 80 % |
| Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées | 49 % | 55 % |
| N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil | 49 % | 48 % |
| N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères | 42 % | 41 % |
| N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères | 37 % | 50 % |
| N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend | 34 % | 45 % |
| Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil | 29 % | 26 % |
| Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil | 27 % | 40 % |
| N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) | 24 % | 28 % |
| N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil | 24 % | 39 % |
| Ne déclarent pas d'adresse canonique | 20 % | 21 % |
| Ne publient pas de plan du site (sitemap) | 17 % | 18 % |
| Laissent plus de 20 % de leurs images sans description | 7 % | 21 % |
| Ne sont pas en HTTPS | 5 % | 4 % |
| Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) | 3 % | 5 % |
| Ne déclarent pas leur langue | 3 % | 6 % |
| Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt | 0 % | 2 % |
| Bloquent Google dans leur robots.txt | 0 % | 1 % |
Source : scanner FindMyCompany, 59 sites scannés le 18 octobre 2026. Lire la méthode
| Ville | Fiches Maps | Sites analysés | Score médian | Avis (médiane) |
|---|---|---|---|---|
| Lille | 40 | 27 | 75 | 41 |
| Paris | 40 | 32 | 83 | 48 |
À retenir
- La fiche médiane de chauffagiste a 46 avis et 20 photos : la concurrence sur Google Maps est réelle, une fiche à moitié remplie passe derrière.
- 75 % des sites n'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil, alors que les clients posent toujours les mêmes : bruit, pression, entretien, remplacement.
- L'entretien annuel fait revenir le client : une page dédiée avec un formulaire de rappel vaut plus qu'un bandeau promotionnel.
Les erreurs qui coûtent des clients aux chauffagistes
Un titre de page qui ne dit pas le métier
42 % des sites de chauffagistes n'ont pas un titre de page exploitable et 37 % n'ont pas de description utilisable dans les résultats. Les chauffagistes échouent à peu près aussi souvent que la moyenne des métiers sur le titre. C'est pourtant la ligne que le client lit dans Google avant de choisir.
Un accueil trop mince pour répondre aux questions de saison
27 % des sites ont moins de 400 mots sur l'accueil, moins souvent que la moyenne de l'étude. Impossible d'y expliquer les équipements posés, les marques suivies, la zone et le délai d'intervention.
Rien de lisible pour Google et les assistants IA
49 % des sites ne décrivent pas l'entreprise en données structurées et 75 % n'ont pas de questions fréquentes, moins souvent que la moyenne. Ce sont précisément ces réponses courtes que l'IA reprend pour « chaudière en panne que faire ».
Les actions prioritaires
Compléter la fiche Google avant l'hiver
Catégorie principale « Chauffagiste », catégories secondaires réelles, zone desservie, horaires de dépannage exacts, photos d'installations récentes. Une publication à l'automne rappelle aux clients que vous prenez les entretiens.Une page par équipement
Chaudière gaz, pompe à chaleur, poêle ou chaudière bois, climatisation si vous la faites : ce que vous installez, ce que vous entretenez, les marques suivies.Une page entretien avec rappel
Ce que comprend la visite, la zone couverte, et un formulaire court pour être recontacté à date. C'est le client qui revient chaque année.Afficher vos qualifications, si vous en avez
RGE ou qualification fabricant par exemple : nom exact, domaine couvert, lien de vérification. Rien d'autre que ce que vous détenez réellement.Répondre aux questions de saison
Cinq questions fréquentes sur l'accueil (bruit, perte de pression, délai de dépannage, remplacement), en réponses courtes et vraies.
Questions fréquentes
Comment profiter du pic de l'hiver sans payer de publicité ?
En s'y préparant à l'automne : fiche Google complète, horaires de dépannage justes, avis récents, page dépannage avec numéro cliquable. Quand la demande arrive, Google classe ceux qui sont déjà prêts.
Faut-il parler des aides à la rénovation sur son site ?
Seulement de façon exacte et datée, avec un lien vers la source officielle, et uniquement pour les travaux que vous réalisez. Une information périmée sur les aides fait perdre plus de confiance qu'elle n'en gagne.
Les comparateurs d'énergie sont-ils des concurrents ?
Sur Google, oui, pour la place en haut de page. Sur le terrain, ils renvoient vers des installateurs. Votre site doit dire ce qu'eux ne disent pas : qui vient, dans quel secteur, sous quel délai.
Méthode
Résultats Google Maps (jusqu'à 100 fiches) pour la requête du métier, centrés sur la ville, relevés via OpenSEO le 18/10/2026. Analyse gratuite du site (lib/audit.js) : page d'accueil, robots.txt, sitemap.xml, llms.txt. Sans outil payant. Fiches sans site, pages de plateformes (Doctolib, Planity, Facebook, Instagram, Google Sites…) et pages de réseaux présents 3 fois ou plus : comptées dans les fiches, pas dans les sites analysés. Le score sur 100 est celui de l'outil, qui compte aussi le temps de réponse du serveur (4 points sur 100). Le temps de réponse des serveurs n'est pas publié : il a été mesuré depuis l'étranger et ne reflète pas ce que voit un visiteur en France. Aucun nom d'entreprise ni adresse de site n'est publié : seules des statistiques agrégées.
Volumes de recherche : Volumes de recherche mensuels moyens Google, France, langue française, données Google Ads via OpenSEO (DataForSEO). CPC = coût moyen estimé d'un clic publicitaire, en euros.