Les chiffres clés
15 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles
15 % des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles Moyenne de l'étude : 31 %.
| Critère | Valeur | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| des 200 fiches Google Maps relevées n'ont aucun site à elles | 15 % | 31 % |
Source : relevé de 200 fiches Google Maps à Lyon et Paris, 18 octobre 2026. Lire la méthode
- recherches de « expert comptable » par mois en France
- 49 500
- recherches de « expert comptable » par mois en France
- avis Google pour la fiche médiane
- 7
- avis Google pour la fiche médiane
- Moyenne de l'étude : 27
- score médian des 155 sites analysés, sur 100
- 77
- score médian des 155 sites analysés, sur 100
- Moyenne de l'étude : 71
Comment les clients cherchent un expert-comptable
« Expert comptable » se tape 49 500 fois par mois en France, dont 1 600 pour « expert comptable lyon » (12 € le clic), 2 900 pour « expert comptable paris » (16 € le clic). Le dirigeant cherche un cabinet pour un besoin précis : créer sa société, changer de comptable, une SCI, une activité libérale, un commerce, une première déclaration. Côté cabinets, « site internet expert comptable » compte 90 recherches par mois.
Le prix du clic dit la valeur d'un client : un dossier suivi pendant des années. C'est aussi pourquoi les réseaux et les cabinets en ligne achètent ces recherches et les travaillent ville par ville.
| Recherche Google | Recherches / mois | Prix d'un clic publicitaire |
|---|---|---|
| expert comptable | 13 € | |
| expert comptable paris | 16 € | |
| expert comptable lyon | 12 € | |
| expert comptable marseille | 9,69 € | |
| expert comptable toulouse | 11 € | |
| expert comptable bordeaux | 10 € | |
| expert comptable nantes | 10 € | |
| expert comptable lille | 5,97 € | |
| site internet expert comptable | n.c. |
Ce que Google affiche sur « expert comptable paris »
Relevé du 18 octobre 2026 : le bloc de cartes Google Maps (pack local) occupe le haut de la page. Sous ces blocs, les 3 premiers résultats classiques visibles sont : réseau ou générateur de devis, réseau ou générateur de devis, prontopro.fr (annuaire).
Ce que nous avons mesuré sur 155 sites d'experts-comptables
Nous avons relevé les 200 premières fiches Google Maps sur « expert comptable » à Lyon et Paris, puis passé chacun des 155 sites propres à ces entreprises dans notre analyse gratuite. 14 % des fiches n'affichent aucun site et 2 % renvoient seulement vers une plateforme (linkedin.com).
86 % des sites d'experts-comptables n'ont pas de fichier llms.txt
Part des sites qui échouent au contrôle, comparée à la moyenne des 24 métiers et 7 villes de l'étude.
N'ont pas de fichier llms.txt : 86 % ; N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil : 83 % ; N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères : 44 % ; Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées : 44 % ; N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères : 40 % ; N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil : 38 % ; N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil : 37 % ; N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend : 30 % ; Laissent plus de 20 % de leurs images sans description : 26 % ; N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) : 23 % ; Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil : 21 % ; Ne publient pas de plan du site (sitemap) : 12 % ; Ne déclarent pas d'adresse canonique : 12 % ; Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil : 12 % ; Ne déclarent pas leur langue : 5 % ; Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) : 3 % ; Ne sont pas en HTTPS : 3 % ; Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt : 1 % ; Bloquent Google dans leur robots.txt : 0 %.
| Critère | Experts-comptables | Moyenne de l'étude |
|---|---|---|
| N'ont pas de fichier llms.txt | 86 % | 80 % |
| N'ont pas de questions fréquentes sur l'accueil | 83 % | 81 % |
| N'ont pas de meta description de 70 à 165 caractères | 44 % | 50 % |
| Ne décrivent pas l'entreprise en données structurées | 44 % | 55 % |
| N'ont pas un titre de page de 25 à 65 caractères | 40 % | 41 % |
| N'ont pas de téléphone ou WhatsApp cliquable sur l'accueil | 38 % | 39 % |
| N'ont pas de formulaire de demande sur l'accueil | 37 % | 48 % |
| N'ont pas un H1 unique qui dit ce que l'entreprise vend | 30 % | 45 % |
| Laissent plus de 20 % de leurs images sans description | 26 % | 21 % |
| N'ont pas d'aperçu de partage (Open Graph) | 23 % | 28 % |
| Ont moins de 400 mots sur la page d'accueil | 21 % | 40 % |
| Ne publient pas de plan du site (sitemap) | 12 % | 18 % |
| Ne déclarent pas d'adresse canonique | 12 % | 21 % |
| Ont moins de 10 liens internes sur l'accueil | 12 % | 26 % |
| Ne déclarent pas leur langue | 5 % | 6 % |
| Ne sont pas adaptés au mobile (pas de balise viewport) | 3 % | 5 % |
| Ne sont pas en HTTPS | 3 % | 4 % |
| Bloquent au moins un assistant IA dans leur robots.txt | 1 % | 2 % |
| Bloquent Google dans leur robots.txt | 0 % | 1 % |
Source : scanner FindMyCompany, 155 sites scannés le 18 octobre 2026. Lire la méthode
| Ville | Fiches Maps | Sites analysés | Score médian | Avis (médiane) |
|---|---|---|---|---|
| Lyon | 100 | 82 | 74 | 7 |
| Paris | 100 | 75 | 78 | 8 |
À retenir
- La fiche médiane de cabinet n'a que 7 avis (moyenne de l'étude : 27) : c'est le levier le plus simple du métier.
- 85 % des fiches ont leur propre site, mais 83 % des sites analysés ne répondent à aucune question fréquente sur l'accueil.
- Une page par clientèle et par mission convertit mieux qu'une liste de services.
Les erreurs qui coûtent des clients aux experts-comptables
Une fiche Google presque sans avis
57 % des fiches d'experts-comptables relevées ont moins de 10 avis, plus souvent que la moyenne de l'étude. À côté des fiches voisines, un cabinet sans avis paraît inactif, même quand il est excellent.
Une fiche non revendiquée
19 % des fiches relevées ne sont pas revendiquées par le cabinet, plus souvent que la moyenne de l'étude. Une fiche non revendiquée ne peut ni corriger ses horaires, ni répondre aux avis, ni publier de photos.
Un site qui ne répond pas aux questions du dirigeant
83 % des sites de cabinets n'ont aucune question fréquente sur l'accueil et 38 % n'ont pas de numéro cliquable. Les cabinets échouent à peu près aussi souvent que la moyenne des métiers sur les questions fréquentes. Ce sont pourtant ces réponses (honoraires, changement de comptable, délais) que Google et les assistants IA reprennent.
Les actions prioritaires
Revendiquer et compléter la fiche Google
Catégorie principale exacte, horaires, photos du cabinet et de l'équipe, lien vers le site, description des missions réelles.Demander un avis aux clients satisfaits
Après un bilan ou une création de société, par e-mail avec le lien de la fiche. Google autorise à demander des avis, pas à les acheter ni à les filtrer ; les règles de communication de la profession s'appliquent aussi.Écrire une page par clientèle
Création d'entreprise, TPE et commerçants, professions libérales, SCI, associations : ce que vous faites pour chacune, les documents à fournir, le déroulé de la reprise d'un dossier.Répondre aux questions qui décident
Comment changer d'expert-comptable, comment sont fixés les honoraires, quels délais : des réponses courtes et exactes sur l'accueil.Décrire le cabinet en données structurées
Type AccountingService, adresse, horaires, téléphone, identiques à la fiche Google.
Questions fréquentes
Vaut-il mieux payer des clics ou travailler son référencement ?
Avec 13 € le clic en moyenne, la publicité coûte cher à chaque contact. Une fiche Google et des pages bien construites apportent des contacts sans payer chaque visite, et cet acquis reste au cabinet.
Comment un cabinet indépendant passe-t-il devant les réseaux ?
Pas sur la ville seule, mais dans Google Maps et sur les recherches précises : une clientèle, une mission, un quartier. Une fiche revendiquée, des avis réguliers et une page par clientèle y suffisent souvent.
Faut-il afficher ses honoraires ?
Expliquer comment ils sont fixés, et donner des repères quand vous en avez, répond à la question que tout dirigeant se pose avant d'appeler.
Méthode
Résultats Google Maps (jusqu'à 100 fiches) pour la requête du métier, centrés sur la ville, relevés via OpenSEO le 18/10/2026. Analyse gratuite du site (lib/audit.js) : page d'accueil, robots.txt, sitemap.xml, llms.txt. Sans outil payant. Fiches sans site, pages de plateformes (Doctolib, Planity, Facebook, Instagram, Google Sites…) et pages de réseaux présents 3 fois ou plus : comptées dans les fiches, pas dans les sites analysés. Le score sur 100 est celui de l'outil, qui compte aussi le temps de réponse du serveur (4 points sur 100). Le temps de réponse des serveurs n'est pas publié : il a été mesuré depuis l'étranger et ne reflète pas ce que voit un visiteur en France. Aucun nom d'entreprise ni adresse de site n'est publié : seules des statistiques agrégées.
Volumes de recherche : Volumes de recherche mensuels moyens Google, France, langue française, données Google Ads via OpenSEO (DataForSEO). CPC = coût moyen estimé d'un clic publicitaire, en euros.