Warum jeder Schritt vor der Zahlung Umsatz kostet
Ein durchschnittliches Checkout-Formular in den USA zeigt standardmäßig 23,48 Formularfelder, misst das Baymard Institute. Jedes Feld, jede Seite und jede Auswahl ist eine Gelegenheit, den Kauf zu verschieben. Baymard schätzt, dass ein großer Onlineshop 35,26 % mehr Conversion erzielen kann, wenn er nur die Schwächen seines Checkouts behebt.
Der One-Click-Checkout setzt genau dort an: Der Käufer klickt, sieht den Gesamtpreis und zahlt mit dem Zahlungsmittel, das er ohnehin auf dem Smartphone hat. Alle Angaben, die für die Zahlung nicht nötig sind, kommen danach.
Stripe Checkout und Payment Links: die fertige Zahlungsseite
„Stripe Checkout“ wird in Frankreich 480-mal im Monat gesucht. Stripe beschreibt es als vorgefertigte Zahlungsseite: Sie bauen kein Kartenformular, kümmern sich weder um die Sicherheit noch um die starke Kundenauthentifizierung der Bank. Payment Links gehen noch weiter: ein Link pro Produkt, hinter einen Button gelegt, ganz ohne Servercode.
- Gehosteter Checkout: Ihre Website erstellt eine Zahlungssitzung und leitet den Käufer weiter. Passend für einen Warenkorb, für Optionen oder variable Mengen.
- Payment Links: ein fester Link pro Produkt oder Paket. Ideal für eine Website mit Ratgebern, Vorlagen oder Kursen zum Festpreis.
- In beiden Fällen liefert Stripe die Zahlungsseite aus: sicher, übersetzt und für Mobilgeräte optimiert.
Apple Pay, Google Pay und Link: zahlen, ohne die Karte einzutippen
Auf dem Smartphone sechzehn Ziffern auf einem kleinen Bildschirm einzugeben ist der Moment, in dem Käufer aufgeben. Wallets lösen das Problem. Laut Stripe-Dokumentation gilt für Payment Links und den gehosteten Checkout: Apple Pay ohne Einrichtung im gehosteten Checkout und in Payment Links. Sie müssen es nur bei den Zahlungsarten aktivieren. Für Apple Pay wie für Google Pay zahlen Sie nur die Stripe-Transaktionsgebühren.
Link ist die Wallet von Stripe: Es speichert die Zahlungsdaten des Käufers für eine schnelle Zahlung auf allen Websites, die Link akzeptieren, und funktioniert mit Checkout, Payment Links, Elements, Invoicing. Der Preis entspricht dem einer Karte: 1,5 % + 0,25 €.
Prüfen Sie das für das Land Ihres Unternehmenssitzes: Die Stripe-Dokumentation zu Wallets nennt zum Beispiel diesen Fall: Google Pay wird für Stripe-Konten in Indien nicht unterstützt.
Was wir auf unseren eigenen Websites umgesetzt haben
In unseren Onlineshops und auf unseren Websites mit PDF-Ratgebern haben wir den Weg Schritt für Schritt verkürzt, jede Entscheidung datiert und gemessen:
- 4. Oktober 2026: Ein Klick zur Zahlungsseite: Preis sichtbar, keine Zwischenseite, kein Kundenkonto.
- 12. Oktober 2026: Wiederkauf mit einem Button (Karte mit Zustimmung beim Zahlungsanbieter hinterlegt), Google Pay aktiviert.
- 17. Oktober 2026: Jede Seite höchstens 3 Klicks von der Startseite entfernt, über echte HTML-Links, jede Woche von einem eigenen Crawler geprüft.
- 17. Oktober 2026: E-Mail vor der Zahlung freiwillig („damit Sie Ihren Kauf wiederfinden“), Warenkorb erst ab 3 Produkten, erst bezahlen, dann personalisieren.
Das Prinzip dahinter: erst der Kauf, dann die Fragen. Die Auswahl einer Variante bleibt vor der Zahlung Pflicht. Alles andere (Personalisierung, detaillierte Lieferadresse bei einem digitalen Produkt, Vorlieben) kann bis zur Dankesseite warten.
One-Click-Checkout einrichten, Schritt für Schritt
Für einen Onlineshop oder eine Website mit digitalen Produkten gilt diese Reihenfolge:
- Ein Button pro Produkt: eine einzige Kaufbeschriftung, der Preis auf dem Button oder direkt darüber, auf dem Smartphone ohne Scrollen sichtbar.
- Payment Link oder Checkout-Sitzung: ein Link pro Produkt und Paket bei einem kleinen Sortiment, eine Checkout-Sitzung, sobald es einen Warenkorb oder Optionen gibt.
- Wallets aktivieren: Apple Pay, Google Pay und Link in den Einstellungen der Zahlungsarten. Testen Sie auf einem iPhone und einem Android-Gerät.
- Kein Pflicht-Kundenkonto: Bieten Sie die E-Mail an, damit der Käufer seinen Kauf wiederfindet, ohne sie zu erzwingen, und legen Sie das Konto bei Bedarf nach der Zahlung an.
- Gesamtpreis vor dem Button: Versandkosten und Steuern stehen auf der Produktseite und werden nie erst auf der Zahlungsseite sichtbar.
- Rechtskonformer Bestell-Button: Die gesetzlich vorgeschriebene Beschriftung erscheint auf der Zahlungsseite (siehe unten).
- Eine nützliche Dankesseite: sofortige Lieferung des digitalen Produkts, Zusammenfassung, Fragen zur Personalisierung, ergänzendes Produkt mit einem Button.
- Messen: Events begin_checkout und purchase in Google Analytics 4, um zu sehen, ob die Änderung Ihre Conversion-Rate steigert.
Die Regeln, die auch beim Kauf mit einem Klick gelten
Tempo entbindet nicht von den Pflichten des Fernabsatzes. Nach französischem Recht muss der Bestätigungs-Button die Angabe „commande avec obligation de paiement“ (zahlungspflichtig bestellen) oder eine eindeutige Formulierung tragen, sonst ist die Bestellung nichtig. Die vorvertraglichen Informationen (Eigenschaften, Gesamtpreis, Lieferfrist, Widerrufsrecht) müssen vor der Bestellung bereitstehen. Die von Stripe gehostete Zahlungsseite zeigt einen eindeutigen Zahlungs-Button. Prüfen Sie, dass Ihre Produktseite und Ihre AGB den Rest abdecken.
Bei sofort gelieferten digitalen Inhalten erlischt das Widerrufsrecht nur, wenn der Käufer ausdrücklich zugestimmt hat: Der Ratgeber zum Verkauf von PDFs erklärt das Vorgehen.
Häufige Fragen
Was ist ein One-Click-Checkout?
Ein Kaufweg, bei dem der Kauf-Button direkt auf eine sichere Zahlungsseite führt, ohne Kundenkonto und ohne Zwischenformular, mit einer Wallet wie Apple Pay oder Google Pay oder einer bereits gespeicherten Karte.
Braucht man für Stripe Checkout einen Entwickler?
Für Payment Links nicht: Einen Link pro Produkt legen Sie im Stripe-Dashboard an. Eine Checkout-Sitzung mit Warenkorb braucht etwas Servercode.
Ist Apple Pay teurer als die Karte?
Nein. Laut Stripe zahlen Sie nur die üblichen Stripe-Transaktionsgebühren.
Kann man auf das Kundenkonto verzichten?
Ja, und das ist empfehlenswert: Bieten Sie die E-Mail an, damit der Käufer seine Bestellung wiederfindet, ohne sie zu erzwingen, und legen Sie das Konto nach dem Kauf an, wenn Ihr Service eines braucht.