Refonte de site internet : les étapes pour garder son référencement Google

Ce qu’une refonte change pour Google

« Refonte site internet » est recherché 390 fois par mois en France. Pour vos visiteurs, une refonte, c’est un nouveau design. Pour Google, c’est surtout un changement d’adresses : quand l’URL d’une page change, Google doit découvrir la nouvelle, comprendre qu’elle remplace l’ancienne et lui transférer ce que l’ancienne avait gagné. Sans redirection, l’ancienne adresse renvoie une erreur et sort de l’index, avec ses positions.

Même bien faite, une refonte bouge le classement un temps : Google prévient que le classement peut fluctuer pendant la migration, et que pour un site de taille moyenne il faut quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes dans les résultats. Son conseil : des modifications planifiées les unes après les autres. Changer de nom de domaine, d’outil (WordPress, Wix, Shopify) et de structure le même jour, c’est ne plus savoir lequel des trois a fait perdre des visites.

Une refonte n’est pas un élagage. Élaguer, c’est retirer ou fusionner des pages inutiles sur un site qui reste en place. Refondre, c’est déplacer tout le site vers de nouvelles pages : chaque page qui compte doit avoir sa remplaçante.

Étape 1 : faire l’inventaire des pages qui reçoivent des visites

Avant le premier écran du nouveau design, listez ce que le site actuel rapporte. Google demande d’établir un mappage des anciennes URL vers les nouvelles, en commençant par les adresses importantes : celles qui ont le plus de visites. Concrètement :

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   Dans la Search Console, rapport « Performances », onglet « Pages »

   Exportez toutes les adresses qui ont des clics ou des impressions, sur la plus longue période disponible pour lisser les saisons.
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   Dans le même rapport, onglet « Requêtes »

   Notez les recherches qui amènent des clics. La nouvelle page devra répondre aux mêmes recherches, avec un titre aussi clair.
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   Dans le rapport « Liens », relevez les pages qui reçoivent des liens d’autres sites

   Un lien vers une adresse qui disparaît sans redirection est perdu.
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   Ajoutez les fichiers

   Google demande de transférer aussi les images et les PDF que vous hébergez, car ils peuvent recevoir des visites et des liens.
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   Complétez avec la liste des pages de votre outil (WordPress, Wix, Shopify) et votre sitemap actuel, pour ne rien oublier qui n’aurait pas encore de clics.

Étape 2 : écrire le plan de redirections 301

Le plan de redirections est un tableau à deux colonnes : l’ancienne adresse, la nouvelle. Une redirection permanente (301 ou 308) indique à Google que la page a déménagé, et la cible s’affiche dans les résultats à la place de l’ancienne. Les règles de Google pour le remplir :

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   Une ancienne page vers la nouvelle page qui répond à la même question

   La prestation vers la prestation, l’article vers l’article, la page de ville vers la page de ville.
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   Jamais tout vers l’accueil

   Google déconseille de rediriger en masse les anciennes adresses vers une même page, comme l’accueil, ce qu’il peut traiter comme une erreur « soft 404 ». Si plusieurs anciennes pages ont été réunies en une seule, elles peuvent toutes y renvoyer.
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   Des redirections côté serveur (fichier .htaccess, réglage de l’hébergeur ou fonction de redirection de l’outil) : Google recommande les codes 301 et 308, envoyés par le serveur plutôt que par une ligne de JavaScript dans la page.
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   Pas de chaînes

   Redirigez directement vers l’adresse finale. Si c’est impossible, Google conseille d’en limiter le nombre : idéalement pas plus de 3, et au pire des cas moins de 5. Pensez aux anciennes redirections d’une refonte précédente : elles doivent pointer vers les nouvelles adresses, pas vers d’autres redirections.
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   Une page abandonnée sans équivalent

   Google demande 404 ou 410 pour les contenus supprimés, plutôt qu’une redirection vers une page sans rapport.

Étape 3 : préparer le nouveau site avant la bascule

Le nouveau site se construit le plus souvent sur une adresse de préproduction, fermée à Google. C’est normal, à condition de penser à la rouvrir. Avant la mise en ligne :

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   Listez les blocages de la préproduction

   Google conseille de préparer la liste des URL en noindex à supprimer au début de la migration. Même chose pour un robots.txt qui interdit tout.
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   Mettez sur chaque nouvelle page une balise canonique vers elle-même (canonical auto-référencée sur chaque nouvelle URL).
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   Corrigez les liens internes, que Google demande de faire pointer vers les nouvelles adresses : un menu qui pointe encore vers les anciennes adresses fait passer chaque visite par une redirection.
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   Reprenez, page par page, le titre, le H1 et le texte des pages qui avaient des clics. Un nouveau design qui raccourcit les textes ou remplace un titre clair par un slogan peut faire perdre des positions, même avec des redirections parfaites.

Étape 4 : mettre en ligne et envoyer le nouveau sitemap

Pour un site de TPE ou de PME, Google conseille de tout basculer d’un coup (petit site : toutes les URL en même temps). Le jour de la mise en ligne :

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   Activez toutes les redirections du plan en même temps que le nouveau site, retirez les blocages de la préproduction.
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   Dans la Search Console, rapport « Sitemaps », envoyez le nouveau sitemap, en plus de l’ancien, pour suivre le passage des anciennes adresses aux nouvelles.
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   Vous changez aussi de nom de domaine ? Faites la demande de changement d’adresse dans la Search Console. Ce n’est utile que dans ce cas : Google réserve cet outil au passage d’un domaine ou d’un sous-domaine à un autre.
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   Gardez les redirections

   Google demande de les conserver aussi longtemps que possible, généralement au moins un an. Un changement d’hébergeur ou d’outil plus tard ne doit pas les effacer.

Étape 5 : contrôler après la mise en ligne

Google cite une erreur fréquente : redirections vers des URL qui n’existent plus. Elle se voit dans les jours qui suivent, si l’on regarde. Le contrôle, dans l’ordre :

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   Le jour même

   Ouvrez une à une les anciennes adresses de votre inventaire, en commençant par celles qui avaient le plus de clics. Chacune doit arriver directement sur la bonne nouvelle page.
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   Dans la Search Console, l’outil d’inspection d’URL sur vos pages principales

   La nouvelle page doit être explorable, indexable, sans noindex.
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   Les semaines suivantes, rapport « Pages »

   Surveillez les erreurs « Introuvable (404) » sur des adresses qui auraient dû être redirigées, et corrigez le plan.
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   Rapport « Performances »

   Comparez les clics des pages de l’inventaire avant et après. Une page qui a perdu ses clics a souvent perdu sa redirection, son titre ou son texte.

Ce que doit contenir un devis de refonte

« Devis site internet » est recherché 480 fois par mois. Pour une refonte, le design et le nombre de pages ne suffisent pas à comparer deux devis : ce qui protège vos visites tient en quelques lignes, à faire écrire noir sur blanc.

• L’inventaire des pages actuelles qui reçoivent des visites, à partir de votre Search Console.
• Le plan de redirections, page par page, et sa mise en place côté serveur.
• La reprise des titres, descriptions et textes des pages qui ont des clics.
• La levée des blocages de préproduction, l’envoi du nouveau sitemap, et un contrôle des anciennes adresses après la mise en ligne.
• Votre accès complet au site, à l’hébergement, au nom de domaine et à la Search Console, qui doivent rester à votre nom.

L’avis de la rédaction

Ne signez pas une refonte avant d’avoir exporté de la Search Console la liste des pages qui reçoivent des clics, et refusez un devis où le plan de redirections et le contrôle après mise en ligne ne figurent pas. Si votre site est déjà trouvé sur Google mais fait peu appeler, commencez par changer le design et les textes en gardant les mêmes adresses : c’est la refonte la moins risquée. Le piège que nous voyons le plus : changer en même temps de domaine, d’outil et d’adresses, puis ne plus pouvoir dire ce qui a fait perdre des visites.

La rédaction FindMyCompany